在经济飞速发达的这个时代，中国的新生人口，正在以每年千分之二的速度递增，针对这么一个庞大的新生儿消费人群的各项服务及消费品，已日渐被众多有经营头脑的商家所看中。也正是在这种社会大背景下，南京水叮当婴幼儿游泳馆因顺应历史发展的大趋势而成立，于2004年11月创办了南京水叮当婴儿游泳馆。南京市婴儿游泳市场的大战，由水叮当独家撑起这杆大旗。在这场没有硝烟的婴幼儿服务商战中，有众多不知名的，不具备一定规模，而且最基本的育儿常识都不懂，更谈不上没有专业人士加盟的小游泳馆相继被竞争所淘汰。而水叮当婴幼儿游泳馆不但没有受此干扰，反而凭借着员工的整体知识和个人素质以及科学系统的培训、服务化管理，从而稳稳地傲视群雄。

　　水叮当婴幼儿游泳馆以“专业、高效、品质、健康、科学”的服务理念，在南京年轻的父母人群中，广为传颂。正是因为这批老客户对我们服务的满意,客户的回头率在几乎是100%的基础上，而带来了一批又一批的新客户。这样连绵不断的客户资源，使我们的业务量始终保持在同行业榜首的位置上。

　　能取得这样丰厚可观的经济效益，使我们想到的更多的是我们的合作朋友，因为我们对您全方面授权及品质服务的承诺和扶持，让您在当地的婴儿游泳市场中独占鳌头。这也是我们水叮当总部所期待的结果。

　　我们公司自成立以来，实行投资管理型运行模式与现代企业管理相结合来规范企业行为，努力树立早期教育的新形象。公司拥有一大批专业从事儿童教育的专家。我们坚持“以早教辟市场，以科技为先导，以管理上规模，以规模出效益”的经营理念，始终要使公司在同行业中处于领先地位。

　　面对未来，有机遇也有挑战。但我们坚信，有了您的参与，我们将共同拥有一个辉煌的未来。

　　据《中国人口统计年鉴》中相关数据表明：中国大陆0-3岁的婴幼儿共有7000万人，出生新生儿 2500 万，其中城市的婴幼儿数量为1200万人，月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为582元（不含医疗及其它特殊消费）。从人口普查市场资料分析得知：我国城市新生儿家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿市场每年将超过1000亿元的市场规模。

一.婴幼儿市场巨大

　　中国权威机构的调查显示，中国每年有2,000—3,000万婴儿出生，其中8—36月龄的婴幼儿约为4,500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8,000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0—3岁新生儿用品家庭月消费为900多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿市场每年将超过1,000亿元的市场规模。目前中国市场面临着近8成的亏空。

　　联合国有关组织亦发表报告称，婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业。2005年，中国人均国内生产总值超过1,200美元，居民生活水平显著提高，对婴幼儿的支出能力和水平不断增长。加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。这也正是近年来以满足孩子的衣、食、住、行、逐渐转变为对婴幼儿进行智力开发的良好契机。

二、市场潜力分析

1、市场购买力的分析：中国计生政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的核心。当前的“小皇帝”、“小太阳”现象都说明，孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在2-5千元之间（不含食品消费）。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费、智力开发方面转移。

2、社会的重视和投入：妊娠期是人生成长过程当中最需关爱与呵护的特殊阶段，孕妇需要得到家庭的认可与支持，新生儿更需要得到生理和心理上精心培养。因此，国家投入大量的人力、物力、财力进行优生优育的宣传，促使现代父母、婴儿健康的要求不仅仅停留在物质的供应、传统的呵护，而且更多注意心理的调适、心灵的蔚藉与汲取科学孕婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的发展要求，将产品、文化、服务导入市场，是孕婴行业未来最大的卖点。

3、孕婴观念的更新：孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面更新。现代生活对多功能、多样化、高技术含量的产品和完善、人性化的售后服务、专业指导的渴求与日俱增。

4、消费者的消费诉求：新生儿父母年龄的增大，文化层次提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合，促进对全新护理实践的了解，增强全面护理、专业服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。
　　
5、消费群体的衍生：仅孕婴幼儿这一群体的消费能力是有限的。但不要忘记中国是一个极其重视人情世故的社会。孕婴幼儿身边的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都会前来看望、恭贺。那么，围绕孕婴幼儿这一群体又会衍生出一大批颇具购买力的消费群体。每个孕妇或婴幼儿身边至少有8-12个具有购买力和决定购买权的消费者，消费潜力无穷。

三市场现状分析

　　婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），也是一项利国利民的阳光产业。此行业在国内大中城市正在处于上升期，而且小城市的空间也占据着可观的市场空间。我们在调查中发现：现在的年轻夫妇观念极新，对婴幼儿的游泳有着强烈的需求，整个婴幼儿游泳市场供小于求。